Phân tích MABA được sử dụng đặc biệt trong phân tích và chỉ báo các cơ
hội kinh doanh mới. Độ hấp dẫn kinh doanh được xác định chủ yếu bằng
các chỉ báo liên quan tới công ty như phạm vi trong đó có sự kết hợp sản
phẩm – thị trường, phân đoạn thị trường hay hoạt động kinh doanh là sự kết
hợp lô-gíc với sản phẩm, dịch vụ, hoạt động hay năng lực hiện tại của công
ty. Vị thế của công ty trong chuỗi giá trị hay trong mạng lưới các nhà cung
cấp và khách hàng cũng rất quan trọng. Liệu công ty có khả năng hưởng lợi
từ kinh tế theo quy mô hay các tác động hợp lực khác bằng cách đảm nhận
một sự kết hợp sản phẩm – thị trường thay thế nhất định?
Ghi chú: Việc sử dụng hình bong bóng thay vì các chấm đen có thể giúp
cho biết kích thước (tương đối) của thị trường. Thêm nữa, một lát cắt của
chiếc bánh có thể cho biết thị phần của công ty.
SỬ DỤNG NHƯ THẾ NÀO
Bước đầu tiên trong phân tích MABA là quyết định chỉ báo nào được cho
là quan trọng trong việc xác định hai chiều của độ hấp dẫn, và mức độ quan
trọng tương đối của chúng như thế nào (trọng số). Rõ ràng là một bộ các
chỉ báo và trọng số độc lập sẽ dẫn tới các kết quả khách quan hơn. Bước
thứ hai là xác định những kết hợp sản phẩm – thị trường, những cơ hội và
phân đoạn hay hoạt động có thể là đối tượng của phân tích MABA. Mặc dù
