Chương 11
MÔ HÌNH THỨ TƯ: TRANG
PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
Q
uảng cáo chi trả cho Internet. Việc chèn quảng cáo vào nội dung trực
tuyến giờ dễ đến mức với nhiều công ty, kiếm tiền dựa trên quảng cáo là
nguồn doanh thu dự phòng cho một trò chơi giá rẻ hoặc giúp chi trả chi phí
vận hành sản phẩm dùng miễn phí. Nhiều website dựa vào quảng cáo để chi
trả chi phí nhưng rất ít trang làm tốt điều này.
Những trang làm được thường tập trung vào nội dung, cố gắng thu hút
khách ghé thăm nhiều lần – những người sẽ dành một khoảng thời gian đáng
kể trên trang và xem nhiều trang trên đó.
Nếu mô hình kinh doanh của bạn gần giống trang phương tiện truyền thông
thì sự tập trung chính của bạn là chia sẻ thông điệp của người quảng cáo cho
người xem và kiếm tiền nhờ gây ấn tượng, tỷ lệ nhấp chuột vào xem hoặc
doanh số. Bộ máy tìm kiếm của Google, trang chủ của CNET và website của
CNN đều là các trang phương tiện truyền thông.
Doanh thu quảng cáo có nhiều dạng khác nhau. Một số trang kiếm tiền nhờ
trưng bày bảng quảng cáo hoặc ký các hợp đồng tài trợ. Đôi khi doanh thu
gắn với số lượt nhấp vào quảng cáo hoặc số tiền ngầm từ các liên kết. Đôi
khi đơn giản chỉ là quảng cáo hiển thị mỗi khi có sự liên kết với một khách
ghé thăm.
Các trang phương tiện truyền thông quan tâm chủ yếu vào tỷ lệ nhấp chuột
vào hoặc hiển thị vì đó chính là doanh thu thực, nhưng họ cũng cần tăng tối
đa thời gian khách bỏ ra trên trang của mình, số trang họ xem và số khách
thăm một lần (so sánh với khách thăm nhiều lần), vì việc này đại diện cho cơ
