Twitter có thể tạo doanh thu quảng cáo) và nội dung “đăng ký” (khi trang đó
là nguồn tin hằng ngày chủ yếu của người dùng).
Hình 11-2. Sự gia tăng không thể ngăn chặn của paywall
Mô hình paywall làm phức tạp việc phân tích vì có sự đánh đổi giữa doanh
thu quảng cáo và đăng ký, và vì có một phễu thương mại điện tử mới cần đo
lường: nỗ lực chuyển đổi khách ghé thăm được giới thiệu thông thường
thành khách đăng ký tạo doanh thu định kỳ.
NHỮNG ĐIỀU MẤU CHỐT
◆ Đối với trang phương tiện truyền thống, doanh thu quảng cáo là trên hết –
nhưng quảng cáo có thể bao gồm mô hình quảng cáo hiển thị, xem gì trả nấy
(pay-per-view), quảng cáo trả tiền (pay-per-click), và mô hình liên kết, vì
thế, việc theo dõi doanh thu rất phức tạp.
