LỜI TỰA
Có lẽ cụm từ “Public Relations” hay còn gọi là “PR” không còn xa lạ với
nhiều người, đặc biệt là giới trẻ – những người năng động, nhiệt huyết và
sáng tạo. Thế hệ trẻ ngày nay có nhiều cơ hội để thành công trong sự nghiệp,
cũng như có nhiều cơ hội được học tập ngành nghề mình yêu thích. Ngành
PR ra đời và nhanh chóng phát triển là một tất yếu khách quan, tạo ra môi
trường rộng lớn đầy thách thức cho các bạn trẻ thỏa sức sáng tạo và đóng
góp tài năng cho xã hội. Tuy nhiên, trên thực tế ở nước ta hiện nay, chưa có
nhiều trường lớp chính quy đào tạo chuyên ngành PR một cách bài bản. Đa
số các chuyên viên PR đang hoạt động trong lĩnh vực này đều đi lên và thành
công từ những trải nghiệm, những bài học kinh nghiệm thu lượm được trong
công việc. Điều đó cũng gây không ít hoang mang, bối rối cho những bạn trẻ
mới vào nghề hoặc những người đã đi làm một thời gian nhưng vẫn cảm
thấy mình chưa hiểu thật đầy đủ về PR. Cuốn sách Phong cách PR chuyên
nghiệp sẽ giúp bạn có thêm nhiều kiến thức thực tế bổ ích, vì đây là đúc kết
kinh nghiệm của những người tâm huyết và nhiều trải nghiệm trong lĩnh vực
PR.
Sự cạnh tranh trong kinh doanh ngày càng trở nên khốc liệt, nên để đứng
vững, sống sót và phát triển, thành công trên thị trường, các doanh nghiệp
cần sáng tạo và thừa nhận tầm quan trọng của truyền thông. Thật vậy, nếu
một doanh nghiệp hoạt động tách rời hay không cần, không sử dụng đến
truyền thông thì doanh nghiệp đó không thể tồn tại, phát triển bền vững
được. Và một trong những công cụ đưa thông tin tiếp cận công chúng, khắc
sâu vào tâm trí công chúng và để lại những tình cảm tốt đẹp là PR. Chính vì
lý do đó, nên hiện nay các công ty rất chú trọng đầu tư cho PR – một hoạt
động có ý nghĩa vô cùng quan trọng trong việc xây dựng và phát triển
thương hiệu.
Ở Việt Nam, có một số cuốn sách đã xuất bản viết về PR, tuy nhiên chúng
mới chỉ dừng lại ở việc đề cập đến vấn đề mang tính lý thuyết, lập kế hoạch,
chân dung người làm PR cùng những tố chất, nghệ thuật PR. Khác với
những cuốn sách ấy, Phong cách PR chuyên nghiệp đi sâu vào quy trình làm
việc của một chuyên viên PR trong môi trường kinh doanh thực tế. Cung cấp
cho độc giả những phương pháp, những hướng dẫn cụ thể, nên đọc xong
cuốn sách này ít nhiều khi đặt bút xuống viết một thông cáo báo chí, bạn sẽ
biết bắt đầu từ đâu. Khi muốn tiếp xúc với một phóng viên, bạn sẽ biết mình
nên làm gì đầu tiên. Mỗi một quy trình, mỗi một kỹ năng được đề cập trong
cuốn sách đều xuất phát từ những kinh nghiệm thực tế mà chúng tôi tích lũy
1
