LỜI MỞ ĐẦU
ĐỐI TƯỢNG BẠN ĐỌC
Cuốn sách Phong cách PR chuyên nghiệp được viết dành cho các nhân
viên PR, marketing, nhân viên phòng đối ngoại, những người làm việc trong
các công ty truyền thông, những bạn trẻ yêu thích ngành truyền thông nói
chung, PR nói riêng và các bạn sinh viên đang theo học ngành quản trị kinh
doanh, marketing, PR và quảng cáo, báo chí cùng những chuyên ngành khác
nhưng muốn tìm hiểu về công việc của người làm PR. Cuốn sách rất hữu ích
cho những ai mới bước chân vào lĩnh vực PR và cảm thấy mọi thứ còn khá
mới mẻ, lạ lẫm, đang loay hoay chưa biết bắt đầu từ đâu và dành cho những
ai muốn nâng cao hiệu suất công việc, vốn hiểu biết của mình. Mục tiêu của
chúng tôi khi viết cuốn sách là cung cấp những chỉ dẫn cơ bản nhất, những
phương pháp thường sử dụng nhất cho một nhân viên PR. Chúng tôi ví cuốn
sách này như là một cẩm nang “nghệ thuật nấu ăn”, hướng dẫn cho bạn
tường tận từ khâu chuẩn bị nguyên vật liệu đến chế biến thành phẩm như thế
nào. Bạn sẽ được trang bị các phương pháp để viết một thông cáo báo chí
hiệu quả, quy trình cơ bản nhất để tổ chức một buổi họp báo, cung cấp các
kỹ năng để bạn tạo dựng quan hệ với nhà báo, cũng như cách làm việc hiệu
quả với Agency và doanh nghiệp. Bên cạnh đó, bạn còn được tiếp cận với
những ví dụ cụ thể và phụ lục để có thể nhanh chóng ứng dụng vào thực tế
cho công việc hiện tại hoặc tương lai.
NỘI DUNG CUỐN SÁCH
Cuốn sách gồm bốn phần, đề cập những điều cơ bản nhất của một người
làm PR – những công việc mà các nhân viên PR phải đối mặt và làm hàng
ngày.
Cuốn sách mở đầu với phương pháp viết thông cáo báo chí (TCBC). Là
nhân viên PR, dù bạn làm trong doanh nghiệp hay trong Agency thì thông
cáo báo chí là điều cơ bản, đầu tiên mà một người làm PR cần nắm rõ, bạn
không thể trở thành một chuyên viên PR giỏi mà không biết viết TCBC.
Trong phần này chúng tôi sẽ giới thiệu với bạn một bố cục chuẩn của TCBC
và phương pháp dễ dàng nhất để bạn dù không phải là nhà báo, không tốt
nghiệp từ khoa văn, không giỏi ngôn ngữ cũng có thể viết được một TCBC
thành công. Với những ví dụ cụ thể và phần phụ lục các mẫu TCBC rất hữu
ích cho bạn khi viết TCBC.
Phần II tập trung vào những vấn đề mà bạn cần lưu ý khi làm việc với giới
3
