Phần II - KỸ NĂNG TẠO DỰNG QUAN
HỆ VỚI GIỚI TRUYỀN THÔNG
1. GIỚI TRUYỀN THÔNG – HỌ LÀ AI?
Khi chọn PR là con đường dấn thân trong sự nghiệp, chúng ta cần phải
hiểu đó là con đường trải đầy “mật ngọt” nhưng cũng lắm gian nan. Để thành
công trong lĩnh vực PR, ngoài những kỹ năng mềm như: khả năng viết lách,
chăm chỉ, không ngừng học tập nghiên cứu mở rộng kiến thức, khả năng
nắm bắt thông tin nhanh, tinh thần làm việc nhóm,… Điều quan trọng không
thể thiếu ở người làm PR là có mối quan hệ tốt với giới truyền thông. Đây là
yếu tố sống còn của người theo nghề này.
Trong thời buổi chuyên nghiệp hóa thông tin, người làm công việc quan
hệ công chúng (PR) của các doanh nghiệp/tổ chức được biết đến như “cánh
tay phải” của báo chí, đầu mối trong việc thu thập thông tin. Với PR, báo chí
chính là kênh truyền tải thông tin hữu hiệu nhất. Nói cách khác, PR và báo
chí là mối quan hệ không thể thiếu trong lĩnh vực quảng bá thương hiệu,
định hướng dư luận, thông tin đến khách hàng với hiệu quả cao, mà chi phí
lại thấp.
Để hiểu và làm việc với giới truyền thông, trước tiên chúng ta cần phải
biết báo chí là gì? Truyền thông như thế nào? Phần này chủ yếu tập trung
vào khái quát hoạt động truyền thông tại Việt Nam, quyền lực của báo chí và
mối quan hệ giữa doanh nghiệp với nhà báo và ngược lại. Cũng như thông
qua các phương tiện truyền thông nào để chuyển tải thông tin của doanh
nghiệp/tổ chức đến với công chúng, độc giả.
1. Số lượng các cơ quan thông tấn báo chí
Nhà báo thường thông qua các phương tiện truyền thông: đài phát thanh,
truyền hình, báo/tạp chí, Internet, các phương tiện truyền thông mới (forum,
blog, facebook…) để truyền tải thông tin của doanh nghiệp đến với độc giả.
Theo tạp chí Cộng sản, tính đến tháng 3-2011, trong lĩnh vực báo in, cả
nước có 745 cơ quan báo chí với 1.003 ấn phẩm. Phát thanh, truyền hình có
3 đài Trung ương (VTV, VTC, VOV) và các đài phát thanh - truyền hình địa
phương với 200 kênh chương trình trong nước và 67 kênh nước ngoài (đang
được phát trên hệ thống truyền hình trả tiền). Cả nước có 46 báo điện tử và
40
