tạp chí điện tử, 287 trang tin điện tử của các cơ quan báo chí và hàng nghìn
trang tin điện tử của các cơ quan Đảng, Nhà nước và Chính phủ, các đoàn
thể, hội, hiệp hội và doanh nghiệp. Cũng tính đến tháng 3-2011, cả nước có
gần 17.000 nhà báo được cấp thẻ hành nghề.
Nguồn: “Báo chí chuyên nghiệp và đạo đức nghề nghiệp của người làm
báo”, tác giả PGS, TS Vũ Văn Phúc - Tổng Biên tập Tạp chí Cộng sản,
ngày 15/6/2011 www.tapchicongsan.org.vn
Chính sự đa dạng của phương tiện truyền thông và báo/đài đã gây khó cho
người làm PR. Nhân viên PR cảm thấy như mình đang lạc trong một khu
rừng, không biết bắt đầu từ đâu, nên gửi tin tức đến tòa soạn nào. Tuy nhiên
bạn đừng quá lo lắng hay sợ hãi, trong phần này chúng ta sẽ từng bước tiếp
cận với giới truyền thông. Trước tiên, chúng ta hãy tìm hiểu sơ lược về báo
chí.
2. Quyền lực báo chí
2.1. “Bên thứ 3” và quyền lực của báo chí
Trong thời buổi công chúng bắt đầu rơi vào tình trạng “bội thực” bởi
quảng cáo, họ không còn đặt nhiều niềm tin vào việc nghe theo sự hướng
dẫn mua sắm của các mẫu quảng cáo trên báo, hoặc những mẫu quảng cáo
bắt mắt trên truyền hình nữa. Đến đây chắc hẳn các bạn sẽ hoang mang và tự
hỏi, nếu công chúng không còn tin tưởng vào quảng cáo thì dùng hình thức
nào để chuyển tải thông điệp của doanh nghiệp/tổ chức đến họ? Đặc trưng cơ
bản nhất của PR, làm cho PR khác biệt với quảng cáo là PR nhờ đến bên thứ
ba để nói với công chúng. Và trong hoạt động của PR, báo chí chính là bên
thứ ba đó. Báo chí có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến độc giả, bởi vì hàng ngày
phần lớn thông tin con người tiếp nhận là qua báo chí. Do đó, nhân viên PR
phải biết tận dụng sức mạnh của kênh truyền thông này để tác động đến đối
tượng công chúng mà doanh nghiệp mình đang nhắm đến.
Ở các nước phương Tây, báo chí được đề cao, thậm chí còn được xem là
quyền lực thứ tư: ngoài quyền lập pháp, hành pháp và tư pháp, nghĩa là báo
chí có sức mạnh tương tự như ba quyền khác. Tại Việt Nam, các quyền này
tuy không rõ ràng nhưng cũng được đề cập đến. Từ xưa Nguyễn Đình Chiểu
đã viết:
“Chở bao nhiêu đạo thuyền không khẳm
Đâm mấy thằng gian bút chẳng tà.”
41
