đổi từng ngày, chính vì thế doanh nghiệp cũng thường xuyên phải đọc
báo, lên Internet để nắm thông tin. Dựa vào thông tin trên báo chí để
hoạch định chiến lược và mô hình kinh doanh, lựa chọn lĩnh vực đầu
tư… đưa doanh nghiệp phát triển và có chỗ đứng vững chắc trên thương
trường.
Báo chí là kênh chính quảng bá thương hiệu, sản phẩm của doanh
nghiệp
Có thể nói, một khối lượng thông tin khổng lồ được cập nhật trên truyền
hình, báo giấy, báo điện tử, đài phát thanh thể hiện sức làm việc
“khủng” của các phóng viên. Các nhà báo là cầu nối giúp doanh nghiệp
chuyển tải thông tin đến bạn đọc, xây dựng thương hiệu một cách hữu
hiệu nhất. Bên cạnh những vấn đề chính trị, xã hội, giáo dục, mảng kinh
tế luôn là nguồn tin nóng bỏng trên mọi trang báo.
Trong bối cảnh hiện nay, thương hiệu đang được xem như nguồn tài sản
vô hình to lớn của doanh nghiệp, vai trò của báo chí quả thật rất quan
trọng bởi đây là kênh thông tin lớn nhất trong cộng đồng, có sức lan tỏa
nhanh và đáng tin cậy. Với những đóng góp giúp nâng cao vị thế doanh
nghiệp, hình ảnh của doanh nhân trên thương trường và trong xã hội,
báo chí thực sự là người bạn đồng hành của doanh nghiệp, chia sẻ
những khó khăn với doanh nghiệp, cổ vũ những sáng tạo, phê phán
những trở ngại, “rào chắn” đối với quá trình sản xuất, kinh doanh.
3.2. Mối quan hệ tiêu cực
Báo chí
Trong thời buổi cạnh tranh về thông tin, các tờ báo đua nhau cập nhật
thông tin nên dẫn đến trình trạng nhiễu loạn thông tin khiến thông tin không
chính xác, ảnh hưởng đến xã hội cũng như hoạt động của doanh nghiệp. Có
thể đây là lỗi kỹ thuật, nắm bắt thông tin chưa chính xác, nhưng cũng có
trường hợp do sự suy đồi về đạo đức nghề báo của một số ít phóng viên hiện
nay. Họ đến doanh nghiệp với động cơ không trong sáng, vụ lợi, gây khó
khăn cho doanh nghiệp.
Hiện tượng phóng viên vòi tiền doanh nghiệp.
Ví dụ:
Trường hợp 1: Vụ án Phan Hà Bình - Phó Tổng thư ký báo Tiền Phong.
44
