Giải thưởng: Những tặng phẩm trong các trò chơi truyền hình, nếu đặc
trưng và nổi bật, chúng sẽ có hiệu quả PR rất tốt trong việc giới thiệu
cách sử dụng sản phẩm.
Hạn chế: Bạn cũng cần lưu ý đến một số trở ngại của phương tiện này.
Truyền hình thường có chức năng giải trí và thư giãn chứ không thiên về
cung cấp thông tin cho khán giả. Vì thế, cần phải xem xét thật kỹ khi lên kế
hoạch triển khai các hoạt động PR trên truyền hình. Trước hết, người làm PR
phải đảm bảo chọn đúng kênh và chương trình phù hợp. Đừng bao giờ chọn
kênh truyền hình theo chủ quan và những hào quang gắn liền với nó, bởi sự
phù phiếm thường rất tốn kém mà không mang lại hiệu quả.
Phát thanh
Một trong những thuận lợi lớn nhất của phát thanh so với truyền hình là
lượng thính giả không chỉ giới hạn ở trong nhà. Đây là một phương tiện rất
cơ động, đặc biệt từ khi xuất hiện máy Walkman cài thắt ở lưng và những
thiết bị di động siêu nhỏ khác. Vì vậy, phạm vi tác động của radio rộng lớn.
Thuận tiện cho người sử dụng, gọn nhẹ, không cần nhiều thiết bị kèm
theo.
Radio không yêu cầu thính giả ngồi yên để nghe. Mọi người có thể
vừa nấu ăn vừa nghe radio, vừa lái xe vừa nghe đài,… Radio gần như
là người bạn đường của các tài xế trong chương trình giao thông và
quà tặng âm nhạc.
Radio thông tin và ngôn ngữ bình dân gần gũi thính giả hơn truyền
hình.
Cập nhật thông tin nhanh chóng.
Các thể loại PR trên Radio
Bản tin: Tin tức quốc gia, khu vực và địa phương.
Thu âm phỏng vấn: Được thực hiện theo nhiều cách. Đài phát thanh có
thể thực hiện buổi phỏng vấn, hoặc công ty thực hiện buổi phỏng vấn
rồi gửi băng ghi âm cho đài. Trong trường hợp thứ hai, không nhắc
đến những chi tiết thương mại trong cuộc phỏng vấn, nhưng tên công
ty thường được nêu ra ở đầu hoặc cuối chương trình.
61
