Phỏng vấn/thảo luận hay trò chuyện tại phòng thu: Giọng nói của
những người nổi tiếng, chuyên gia, người bình luận là những tư liệu
tiềm năng thu hút được sự chú ý của thính giả.
Phỏng vấn qua điện thoại: Sử dụng phổ biến ở các đài phát thanh địa
phương. Có thể thực hiện qua điện thoại văn phòng hoặc nhà ở.
Kịch phát thanh nhiều tập: Các thông điệp PR có thể được chuyển tải
qua những chương trình này tương tự như trên truyền hình. Một số đề
tài tiêu biểu như: nông nghiệp, giáo dục, gia đình…
Báo in
Mặc dù sự phát triển của Internet và các phương tiện truyền thông điện tử,
báo in vẫn đóng vai trò quan trọng số một trong các hoạt động PR. So với
các phương tiện truyền thông phát sóng thông tin từ thông cáo báo chí có
nhiều cơ hội xuất hiện trên mặt báo. Hiện tại, số lượng phát hành của báo in
giảm và có thời kỳ cho rằng báo in sẽ chết. Tuy vậy, những tờ báo lớn vẫn
có sức mạnh. Và độc giả vẫn đọc báo in do thói quen, do truyền thống. Báo
in đã xuất hiện từ rất lâu đời, tin tức trên báo in được kiểm tra và duyệt kỹ,
nó là nguồn tin đáng tin cậy đối với độc giả. Ngày nay để theo kịp nhu cầu
tin tức của độc giả, nhiều tờ báo đã lập thêm trang báo điện tử. Điều đó có
nghĩa là thông tin của doanh nghiệp/tổ chức của bạn sẽ có thêm cơ hội đến
được với độc giả, khách hàng tiềm năng…
Các thể loại PR trên báo in: Bài chính luận (editorial), Bài PR
(Advertorial), Hỏi đáp, Bài viết của các chuyên gia tư vấn, Phỏng vấn, tin
booking, tin lobby, testimonial, tường thuật sự kiện…
5. Cách duy trì mối quan hệ với phóng viên
Nhân viên PR đã làm tất cả để có được mối quan hệ với báo chí nhưng
nếu chúng ta không biết cách duy trì mối quan hệ đó thì coi như mọi công
lao bạn bỏ ra đều sẽ đổ ra sông đổ biển hết. Duy trì mối quan hệ như thế nào
cũng là một nghệ thuật mà người làm PR phải đầu tư và học hỏi.
Mối quan hệ nào cũng vậy, bạn muốn người ta biết và nhớ tới bạn thì bạn
phải thể hiện cho họ thấy bạn thực sự quan tâm tới họ. Có rất nhiều cách để
thể hiện sự quan tâm đó nhưng đối với báo chí, các bạn nên chú ý đến cách
thức thể hiện của mình. Bạn phải làm gì?
Xếp thứ tự mục tiêu ưu tiên: Trong số rất nhiều nhà báo chúng ta thiết lập
mối quan hệ, sẽ có một số nhà báo nhất định mà nhân viên PR cần phải duy
trì và mở rộng trong từng giai đoạn. Hãy tập trung vào những tờ báo có tiếng
62
