Gọi điện thoại cảm ơn phóng viên
Muốn học hỏi kinh nghiệm từ phóng viên
Hỏi thăm phóng viên, thông tin mà anh/chị quan tâm nhất là gì và gửi
thông tin cho anh/chị.
5. Các thể loại PR trên các phương tiện truyền thông
5.1 Giới truyền thông phát sóng
So với báo chí thì giới truyền thông phát sóng như tivi, radio có những lợi
thế và bất lợi riêng. Trong đó, sự khác biệt nổi bật là thông tin trên cả truyền
hình và radio đều tồn tại rất ngắn ngủi, vì chỉ xem và nghe được một lần, hai
lần (trừ khi được phát và thu lại). Trong khi đó, báo in; báo mạng được xem
đi xem lại nhiều, mặc dù bài báo chịu ảnh hưởng rất lớn của thời gian vì chỉ
cần qua một ngày nó sẽ trở nên “lỗi thời”. Nếu biết cách khai thác, các
phương tiện truyền thông phát sóng sẽ trở thành một công cụ PR vô cùng
hiệu quả, vì chúng có thể chuyển tải những thông điệp đặc biệt đến một
lượng khán giả “khổng lồ”. Tuy nhiên để phương tiện truyền thông này đem
lại hiệu quả điều đầu tiên bạn cần nắm vững những đặc tính riêng của nó.
Khán giả
Phát thanh và truyền hình có một lượng khán giả rất lớn, thậm chí còn lớn
hơn cả trước đây nhờ vào sự có mặt của truyền thông vệ tinh. Ví dụ, mỗi
ngày có hàng trăm triệu người trên toàn thế giới theo dõi bản tin của kênh
truyền hình CNN; trong khi đó suốt một năm qua dịch vụ toàn cầu của đài
BBC đã đưa tin đến hàng triệu thính giả toàn cầu bằng tiếng Anh lẫn tiếng
địa phương và ngày nay dịch vụ này còn rất phổ biến.
Truyền hình
Trong những năm gần đây, sự tác động mà truyền hình có thể tạo ra đã gia
tăng nhanh chóng. Do việc sử dụng ngày càng nhiều công nghệ truyền thông
vệ tinh và công nghệ tiên tiến, cùng với sự xuất hiện của nhiều loại kênh
truyền hình mới trong nước lẫn quốc tế nên việc phủ sóng truyền hình 24/24
trên toàn thế giới hiện nay đã thành hiện thực. Đặc biệt đối với các bản tin
nóng và bản tin mới cập nhật, thời gian chuyển tải thông tin đến khán giả đã
được thu ngắn đáng kể. Chính vì lý do đó, trong thời buổi thường xuyên xảy
ra các cuộc khủng hoảng thế giới, truyền hình hoàn toàn có khả năng đưa tin
trực tiếp và phát sóng thẳng vào các mạng truyền hình quốc gia, tạo ra hiệu
quả cao và sự linh hoạt tối đa trong việc cập nhật tin tức. Chính vì điều này
mà truyền hình ngày nay tạo ra hiệu quả tác động đến khán giả cao hơn so
59
