VỞ XIẾC NĂM MÀN
Một trong những tâm điểm bàn tán bất ngờ nổi bật ở Thế vận hội Mùa đông
lại chính là “đồng thương hiệu”, dù đó là chuyện dở chứ chả có gì hay! Bộ
trang phục khí động học mà nhà sản xuất đồ thể thao Under Armour và đối
tác rất độc đáo là “người khổng lồ” trong lĩnh vực hàng không vũ trụ
Lockheed Martin bắt tay phát triển cho đội tuyển trượt tuyết tốc độ của Mỹ
đáng lẽ ra phải cầm chắc một mỏ vàng cho người Mỹ. Thế mà, nó lại thành
một thảm họa PR trên mọi phương diện, vì bộ đồng phục không được thử
nghiệm trước đó đã trở thành cái bia chịu trận để người ta đổ lỗi “gây thất
bại cho đội tuyển trong mọi chặng đua đầu tiên”, vốn họ rất có ưu thế.
Trước khi cuộc đấu kết thúc, tuyển Mỹ đã đổi về sử dụng bộ trang phục
công nghệ cũ, dù cũng chỉ mang lại kết quả khá hơn chút chút. Có lẽ ví dụ
này đã chứng tỏ tầm quan trọng của việc phải chọn đúng bạn nhảy – suy
cho cùng, chiếc máy bay chiến đấu F-35 Lightning và bộ đồ trượt tuyết tốc
độ xưa nay có mấy khi sóng đôi với nhau đâu!
Tôi cũng phát hiện được một số cuộc hôn phối thương hiệu hay ho và thành
công hơn, trong đó có Apple và Nike. Họ phát triển một hệ thống mạng
không dây giúp giày thể thao giao tiếp với iPod của chủ sở hữu và ghi lại
các hoạt động; Audi bắt tay với Leica, cho ra máy ảnh chứ không phải xe
hơi; JBL và Nokia ghép cặp điện thoại di động với loa di động; và có lẽ
quyến rũ hơn hết là bộ ba HP, Google và GoGo, nhà cung cấp hệ thống
WiFi trên chuyến bay hàng đầu cho các hãng hàng không trên thế giới. Họ
hợp tác với nhau để sản xuất chiếc máy tính xách tay Chromebook 11 cực
ngầu, với nhiều tính năng, tặng cả WiFi miễn phí trên mọi chuyến bay của
các hãng hàng không có trang bị GoGo. Ví dụ sau chót này là một minh
họa tuyệt vời về những ưu điểm thực sự thông minh có thể ra đời từ việc
hợp tác với đúng người. Miễn phí sử dụng GoGo trên chuyến bay (thường
sẽ tốn khoảng 10-15 đô-la mỗi chuyến) nghĩa là nếu bạn là hành khách
thường xuyên, bạn có thể thu về được toàn bộ số tiền bỏ ra cho chiếc máy
