N
5
CÁCH BẠN XÂY DỰNG VÀ
QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH BẢN
THÂN
ói đến các thương hiệu nổi tiếng, bạn sẽ nghĩ ngay đến
thương hiệu nào? Giống như tất cả mọi người, có lẽ bạn
đang nghĩ đến thương hiệu Kleenex, Coke
hay Xerox. Đó
không chỉ là những cái tên nổi tiếng mà sản phẩm của chúng cũng
rất quen thuộc với công chúng. Khi chúng ta ăn tối ở một nhà hàng
và gọi nước uống nhãn hiệu Coke, có thể chúng ta muốn hoặc
không muốn được phục vụ đồ uống do hãng Coca - Cola sản
xuất. Chúng ta làm ra nhiều bản sao của Xerox bất chấp sự khác
biệt giữa bản sao và chiếc máy mang thương hiệu Xerox thật sự.
“Đưa cho tôi Kleenex” không nhất thiết đồng nghĩa với thương
hiệu Kleenex. Thương hiệu sản phẩm có được danh tiếng nhờ vào
hai yếu tố: chất lượng và chiến lược tiếp thị. Nếu thiếu một
trong hai yếu tố trên, sản phẩm khó có thể duy trì được tiếng tăm
hay sự thành công trên thị trường.
Tiến sĩ Bruce Heller, Chủ tịch Strategic Leaderships Solutions
(Giải pháp lãnh đạo chiến lược) tại Encino, bang California, có một
buổi trò chuyện cùng các chuyên gia về tầm quan trọng của việc coi
bản thân mình như các thương hiệu cần được quảng bá. Ông Heller
nói: “Các bạn phải coi nơi làm việc là thị trường và bạn chính là sản
phẩm được tiếp thị.” Bạn tạo thương hiệu bằng cách xác định rõ sự
khác biệt giữa bạn và đồng nghiệp và tiếp thị sự khác biệt đó như
một thương hiệu.
