điểm dừng. Trong chủ đề của cuốn sách này, chúng ta đề cập PR như là một
đối tượng của thế giới loài người bởi vì PR được gọi, hiểu và sử dụng bởi
con người.
Tất cả mọi người biết rằng sống không là một điều đơn giản trên đời
này. Để đạt được mục đích này thật là khó. Cuộc đời thì rất đa dạng và phức
tạp. Cuộc đời được hình thành từ nhiều điều và đối tượng khác nhau. Con
người sống ở khắp nơi trên thế giới với màu da, tầng lớp, khu vực, dân tộc,
văn hóa, chính trị, lối sống hay tư tưởng khác nhau. Sự tương tác giữa chính
con người và thế giới vật chất cũng rất lớn. Thiên tai, thời tiết, khí hậu, bệnh
tật, hay nhu cầu vật chất (thực phẩm, nước uống, nguyên vật liệu tự nhiên
v.v) để sống hàng ngày chẳng hạn. Hơn nữa, mỗi người lại chịu ảnh hưởng
bởi những nguồn quan hệ khác nhau được gây nên bởi xã hội loài người như
gia đình, bè bạn hay cộng đồng.
Vì vậy, PR không những được xem như một đối tượng vật chất mà còn
như một con người. Nó phải được trang bị những phương tiện cơ bản hay
những thành tố chính yếu để phòng vệ, đối mặt và giải quyết bất cứ vấn đề gì
xảy ra trong cuộc đời của nó. Nói cách khác, chúng ta cần hiểu những tính
chất của PR, những yếu tố cần thiết cho sự sống, duy trì và phát triển.
Đây là những yếu tố hay chiến lươc chính khi làm PR:
Trước tiên, PR phải có Sức mạnh (Strengths) hay con người phải là một
thực thể, thực sự tồn tại trên đời này. Nó phải đủ mạnh để thực hiện công
việc. Một người không thể làm bất cứ điều gì nếu anh ta không không khỏe,
không có sức mạnh. Nếu ai đó có sức mạnh mà không được sử dụng, thì nó
cũng vô ích và dường như là không tồn tại. Một kế hoạch PR không có mục
tiêu con người thì cũng vô giá trị. Sức mạnh thông tin hay sức mạnh tinh
thần chính là sức mạnh cần thiết mà PR phải có để bắt đầu một cuộc sống
tốt nhất. Nó phải luôn được đảm bảo ổn định, mạnh khoẻ liên tục.
Thứ hai, Linh hồn (Souls), một yếu tố rất quan trọng, cái không thể
