Tuy nhiên theo hình thức Đối tượng, người làm PR và hoạt động PR có
nhiều ý nghĩa khác nhau, cái mà cần tìm hiểu, phân tích sâu sát nhằm đạt
được kết quả phát triển thương hiệu bền vững.
Cấp độ 1: Cá nhân
1. Chủ thể: một cá nhân hay một tổ chức
2. Thực hiện: cá nhân hay tổ chức riêng lẻ, độc lập
3. Nhóm công chúng: địa phương, khách hàng hay các cá nhân riêng lẻ
cần quan tâm
Là cấp độ thấp nhất nhưng cũng cơ bản nhất nơi mà người làm PR tập
trung vào cá nhân họ nhiều hơn, lợi ích và sự thuận lợi cho họ với những kỹ
thuật mà họ có thể. Họ cố gắng hết mình để hoàn thành nhiệm vụ, hay mục
tiêu, nhưng cũng dễ dàng bỏ rơi nửa chừng nếu gặp khó khăn. Ở cấp độ này
hoạt động PR mang tính thời vụ, nhỏ lẻ và phục vụ mục tiêu cá nhân là
chính, hay đơn thuần là mục tiêu của một tổ chức nào đó. Trách nhiệm dễ
dàng bị bỏ qua, tính sáng tạo và linh động không cao. Ở cấp độ này, PR
được nhìn bằng đôi mắt cận thị.
Ở một tổ chức, PR kiểu này mang tính làm cho có, cho giống với người
ta, không được xem xét cẩn thận, tính sáng tạo, độc đáo rất yếu và không ấn
tượng gì với công chúng, thậm chí bị hiệu ứng ngược nữa. Nhân viên PR hay
một công ty PR không chuyên nghiệp nào đó thường được thuê và làm
những chương trình nhỏ với một hiệu quả không đáng, thậm chí ảnh hưởng
đến các tổ chức cùng ngành nghề. Lãnh đạo thường xem nhẹ hoặc rất hờ
hững, cho nó là một việc bình thường chưa đáng đầu tư. Thường thì tên tuổi
của tổ chức này không mấy ảnh hưởng lớn đến các tổ chức cùng ngành cũng
như địa phương nơi đặt văn phòng hoạt động.
Ở cấp độ này, đối tượng công chúng được hưởng lợi ích cũng rất nhỏ lẻ,
hay chỉ vài cá nhân, người mang lại lợi ích cho cá nhân hay tổ chức đó. Tuy
nhiên tùy theo, mục tiêu thời gian, mà cấp độ cá nhân này sẽ có những hoạt
động nhằm mang lại lợi ích thương hiệu cho họ ở những cấp độ khác nhau.
Với các cá nhân đặc biệt làm PR, thường là các nghệ sĩ, ca sĩ, diễn viên,
chính trị gia, nhà khoa học v.v họ thường thực hiện PR với mục tiêu dài hạn
