những nhà tuyển dụng sáng giá, trong sự hỗ trợ những chương trình tuyển
dụng nhân sự.
Những tổ chức phi lợi nhuận gồm trường học, bệnh viện và các trung
tâm dịch vụ xã hội và con người sử dụng PR trong việc hỗ trợ các chương
trình nhận thức, gây quỹ từ thiện, tuyển dụng nhân viên và gia tăng lòng
trung thành về công việc của họ. Bên cạnh đó, những nhà làm luật cũng sử
dụng PR để kêu gọi bầu cử và quyên tiền. Khi bần cử thành công, hiệu ứng
của PR sẽ xúc tiến và bảo vệ các hoạt động trong thời kỳ đương nhiệm.
Đồng thời sẽ tạo một hình ảnh đẹp cho các cuộc bầu cử kế tiếp, hoặc lúc
chấm dứt sự nghiệp hay chính sách của họ, điều luật ban hành.
Ngày nay trong bất cứ ngành nào, PR vẫn rất quan trọng. PR thể hiện
tầm quan trọng trong giao tiếp của một tổ chức hay một cá nhân và đối tượng
của họ như là nhân viên, đối tác, nhóm cần quan tâm. Đặc biệt, chúng ta có
thể thấy sức mạnh của PR trong lĩnh vực dịch vụ như ngân hàng, tài chính,
vận tải, du lịch, nhà hàng, khách sạn mà các hoạt động của con người cần sự
giao tiếp tốt để có hiệu quả công việc cao.
Khi bạn thực hiện PR, điều đó có nghĩa là bạn biết bạn là ai, tổ chức bạn
thế nào, nơi đâu bạn sẽ bắt đầu công việc. Nó cũng có nghĩa là kiến thức và
sự am hiểu về các đối tượng và ngay tại chính cấu trúc của nó. Xác định đối
tượng mục tiêu, nghiên cứu và đánh giá đối tượng phân khúc, nhận diện tầm
nhìn của công chúng về bạn hay tổ chức bạn, hoặc tìm kiếm và chọn lọc lời
khuyên giá trị từ các chuyên gia làm trong các lĩnh vực liên quan đến công
việc của bạn thì thật sự quan trọng khi nói về PR.
PR hiện đại dùng những kỹ thuật hiện đại gồm khảo sát ý kiến, quan tâm
đánh giá nhận định của nhóm công chúng, kết hợp với hàng loạt kỹ thuật cao
trong việc phân phối thông tin nổi bật cho khách hàng như truyền hình vệ
tinh, cáp, fax, ngân hàng dữ liệu điện thoại và thuê các công cụ hỗ trợ khác
vì mục tiêu khách hàng. Những ví dụ về kiến thức mà yêu cầu chuyên gia
làm PR là nghệ thuật giao tiếp, tâm lý học, xã hội học, khoa học chính trị,
kinh tế, và những nguyên tắc về quản trị và đạo đức .v.v. Kiến thức, những
kỹ năng và kỹ thuật thì cũng được yêu cầu cho việc nghiên cứu tâm lý, phân
tích chủ đề công chúng, quan hệ truyền thông, gởi mail, quảng cáo phi
thương mại, xuất bản, sản xuất film hay video, sự kiện đặc biệt, phát ngôn và
thuyết trình v.v.
