hiệu tập thể, bởi chúng ta tin tưởng cá nhân hơn công ty, đặc biệt là trong
thời kỳ hậu Enron .
Do vậy, trong cuốn sách này, tôi tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cá
nhân hơn việc xây dựng thương hiệu công ty. Xây dựng thương hiệu cá
nhân theo cách truyền thống cũng giống như xây dựng thương hiệu công ty:
chuyển tải các giá trị, nhân cách, năng lực nhằm tạo ra những cảm xúc phản
hồi tích cực. Sở hữu một thương hiệu tốt là tài sản quý giá trong thời đại
trực tuyến, ảo và cá nhân ngày nay. Việc xây dựng thương hiệu ngày càng
trở nên thiết yếu và là bí quyết của sự thành công cá nhân. Đó là chiến lược
đúng đắn của những người nổi tiếng nhất thế giới, như Oprah Winfrey,
Tiger Woods, Michael Jordan, Donald Trump, Richard Branson và Bill
Gates. Do vậy, xây dựng được cho chính mình một thương hiệu và trở thành
CEO của cuộc đời bạn rất quan trọng.
Mỗi người đều có thương hiệu cá nhân. Song hầu hết chúng ta không nhận
thức được điều này và không có chiến lược hiệu quả để quản trị nó. Bạn nên
kiểm soát thương hiệu, thông điệp thương hiệu và ảnh hưởng của nó tới
cách người khác đánh giá về bạn. Điều này giúp bạn phát triển bản thân
theo hướng tích cực và trở thành một chuyên gia đặc biệt. Đa số các khái
niệm truyền thống về việc xây dựng thương hiệu cá nhân đều tập trung vào
hình thức tiếp thị cá nhân, xây dựng hình ảnh, thuyết phục, diện mạo bên
ngoài, sự thăng tiến cá nhân và sự nổi tiếng. Quá trình này có thể mang tính
cá nhân rất cao và khiến người ta nhìn nhận bạn như một kẻ ích kỉ, tự mãn
Thương hiệu cá nhân của bạn cần phải là một thương hiệu đích thực, luôn
phản ánh con người thực của bạn. Nó được xây dựng trên ước mơ, mục
đích sống, các giá trị đạo đức, nét độc đáo, tài năng thiên bẩm, niềm đam
mê, chuyên môn, tính cách của bạn và tất cả những gì bạn muốn làm. Nếu
bạn xây dựng thương hiệu theo cách có tổ chức, xác thực, thương hiệu của
bạn sẽ mạnh mẽ, đặc biệt, xác đáng, nhất quán, cô đọng, giàu ý nghĩa, lý
