Chương 4. Xác định và cụ thể hóa thương
hiệu cá nhân
Một thương hiệu lớn tạo nên cảm xúc… Những cảm xúc điều khiển hầu
hết, nếu không muốn nói là tất cả quyết định của bạn. Để xây dựng được
một thương hiệu phải trải qua những kinh nghiệm mạnh mẽ. Đó là điểm gắn
kết cảm xúc vượt lên trên kết quả… Một thương hiệu lớn là một câu chuyện
chưa bao giờ được kể trọn vẹn. Thương hiệu là câu chuyện ẩn dụ luôn tiến
triển… Các câu chuyện tạo ra những cảm xúc mà mọi người đều cần để xác
định vị trí của họ trong một trải nghiệm lớn hơn
-- Scott Bedbury
Giai đoạn hai trong hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân về cơ bản có
liên quan đến việc xác định và cụ thể hóa một đặc điểm vững chắc, mạnh
mẽ, đích thực, nhất quán, dễ nhớ và hài hòa với tham vọng cá nhân của bạn
(xem Hình 4.1)
