Lời giới thiệu | 9
1.
Lời giới thiệu
“Hãy cùng hành quân chống lại Philip”
T
ôi không cho rằng quảng cáo là một loại hình nghệ thuật
hay giải trí, mà là một phương tiện truyền thông. Khi viết một bài
quảng cáo, tôi không muốn bạn thấy quảng cáo đó “sáng tạo”. Tôi
muốn bạn thấy quảng cáo đó hấp dẫn đến mức bạn sẽ mua sản
phẩm. Khi Aeschines
1
phát biểu, mọi người nói rằng: “Ông ấy nói
thật hay.” Nhưng khi Demosthenes
2
phát biểu, họ nói rằng: “Hãy
cùng hành quân chống lại Philip.”
Trong cuốn Confession of an Advertising Man (tạm dịch: Tự sự
của người làm quảng cáo) xuất bản năm 1963, tôi đã trình bày câu
chuyện về cách Ogilvy & Mather thực thi và thiết lập các nguyên
tắc mang lại thành công ban đầu cho chúng tôi. Sau đó, văn phòng
1. Aeschines (389-314 TCN) là nhà diễn thuyết, nhà hùng biện nổi tiếng của Hy Lạp.
2. Demosthenes (384-322 TCN) là chính khách và nhà hùng biện nổi tiếng người
Athena thời Hy Lạp cổ đại. Các bài hùng biện của ông đã trở thành những dẫn chứng
nổi bật về sức mạnh trí tuệ của người Athena thời ấy và mang đến một cái nhìn sâu
sắc vào nền chính trị cũng như văn hóa của Hy Lạp cổ đại trong thế kỷ IV TCN.
