106 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
nữ và không buông tha họ cho đến khi họ hiểu được thông điệp.
Khi hiểu được những công thức này, thậm chí những nhà quản
lý thương hiệu cấp dưới cũng có thể khớp nối được những mảnh
ghép tạo nên một quảng cáo thực phẩm ấn tượng, trong khi những
người thông minh có thể khiến phụ nữ phải rơi nước mắt khi xem
quảng cáo của bạn và chạy ngay vào trong bếp theo cách mà bạn
không tin nổi.
Hãy thử cho các hãng biết điều này. Họ chưa bao giờ biết đến những
nguyên tắc cơ bản của quảng cáo thực phẩm. Nhắc đến công thức
này với họ và tâm hồn sáng tạo mỏng manh của họ sẽ héo hon.”
iếu kỹ năng in ấn cho thấy một vấn đề nghiêm trọng của
những nhà sản xuất thuốc lá và những người khác khi họ không
được phép sử dụng quảng cáo truyền hình. Nó cũng thể hiện cơ
hội vàng cho những người viết quảng cáo và giám đốc nghệ thuật,
những người tìm đủ mọi cách để có được các bí quyết.
Trong chương này, tôi sẽ đề cập đến những gì tôi đã học được
về quảng cáo in ấn. Nhưng tôi không thể làm vậy mà không nhắc lại
một số điều vẫn có giá trị mà tôi đã viết ở đâu đó. Tôi chưa bao giờ
thôi ngạc nhiên về sự kiên định trong phản ứng của người tiêu dùng
với các loại tiêu đề, minh họa, bố cục và nội dung quảng cáo khác
nhau – hết năm này qua năm khác, từ quốc gia này đến quốc gia khác.
Nguồn thông tin chủ yếu của tôi là những phân tích nhân tố
tôi có được từ hai Tiến sĩ Gallup và Robinson, the Starch Readership
Service, kết quả của những bài kiểm tra phản hồi trực tiếp và quan
sát của chính tôi.
Tiêu đề
Trung bình, số người đọc tiêu đề nhiều gấp 5 lần số người đọc
nội dung quảng cáo. Điều đó có nghĩa là, trừ khi tiêu đề của bạn bán
được sản phẩm, nếu không bạn đã lãng phí 90% số tiền của mình.
