Yêu cầu: Sự phục hưng trong lĩnh vực quảng cáo in ấn | 107
Các tiêu đề hiệu quả nhất là những tiêu đề hứa hẹn mang lại
lợi ích cho người đọc – như giặt trắng hơn, mỗi lít xăng đi được
nhiều cây số hơn, hết mụn, thu nhỏ lỗ chân lông. Lật qua một cuốn
tạp chí và đếm số quảng cáo có tiêu đề hứa hẹn mang lại lợi ích về
tất cả các mặt cho độc giả.
Các tiêu đề chứa tin tức chắc chắn thành công. Tin tức có thể
là thông báo về một sản phẩm mới, một cải thiện trong sản phẩm cũ,
hoặc một cách mới để dùng sản phẩm cũ – như dùng súp Campbell
với đá. Trung bình, những quảng cáo có tin tức mang lại lượng độc
giả cao hơn 22% so với quảng cáo không có tin tức.
Dùng súp với đá
Hãy thử cảm giác mát lạnh với Súp bò Campbell’s. Đổ súp vào
cốc đá. Cho thêm một lát chanh hoặc nước sốt Worcestershire.
Bạn có thể cho thêm bất cứ thứ gì bạn muốn. Đó là cách hạ hỏa
tốt nhất trong những ngày nóng bức. Thậm chí, bạn không cần
phải đợi đến ngày nóng bức; hãy dùng thử ngay bây giờ. Nào, Dô!
M’m! M’m! Ngon tuyệt!
Các quảng cáo chứa đựng tin tức sẽ gia tăng mức độ ghi nhớ nhiều hơn những quảng
cáo không chứa đựng tin tức 22%. Đó không nhất thiết phải là thông báo về một sản
phẩm mới. Đó có thể là cách mới để sử dụng một sản phẩm cũ. Như quảng cáo này.
