104 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
“Nếu một công ty ỷ vào chính sách không cho phép các hãng
quảng cáo của mình phục vụ đối thủ cạnh tranh vì tính bảo mật
thông tin, công ty đó hẳn là không có một nền tảng vững chắc. ực
tế, lợi ích của những khách hàng cạnh tranh không bị ảnh hưởng
bởi sự trao đổi toàn bộ thông tin giữa những người phục vụ cho cả
hai công ty cạnh tranh. Tất nhiên, không có công ty dịch vụ có trách
nhiệm nào lại làm như vậy – và thực sự thì họ làm mọi cách có thể
để tránh việc trao đổi thiếu thận trọng. Tuy nhiên, với tư cách là một
người đã từng nắm giữ những thông tin bí mật qua nhiều năm, tôi
tin rằng quá trình hình thành, cấu trúc, phương thức kinh doanh,
thái độ của mọi người, triết lý hoạt động và các thủ tục của những
công ty cạnh tranh trực tiếp hoàn toàn khác nhau nên việc trao đổi
thông tin lẫn nhau sẽ không gây tổn hại cho bên nào.”
Nếu tôi là bạn, tôi sẽ suy nghĩ thật kỹ về việc sa thải hãng
quảng cáo của mình khi họ thừa nhận việc đang phục vụ hai công
ty cạnh tranh; bởi một hãng khác có thể sẽ không mang lại cho bạn
quảng cáo tốt như vậy. Lòng tự ái có thể là sự xa xỉ.
Tái bút: Nếu ngân sách của bạn quá nhỏ để thu hút được một
hãng lớn, hãy tìm một người viết quảng cáo có kinh nghiệm đã
nghỉ hưu và trả công cho anh ta, đổi lại bạn sẽ nhận được một
bản quảng cáo hiệu quả không kém. Anh ta sẽ rất vui vẻ trở lại
với công việc, và vui mừng với khoản tiền kiếm được.
