102 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
rằng: “Trước khi bắt đầu quảng cáo, chúng ta cần phải quyết định
xem chúng ta muốn Puerto Rico trở thành cái gì. Một cây cầu nối
giữa Mỹ Latinh và nước Mỹ? Một ốc đảo của văn hóa Tây Ban Nha
cũ? Một khu công nghiệp hiện đại?” Chúng tôi đã nói chuyện thâu
đêm. Những lần sau, bất cứ khi nào tôi đưa ra một gợi ý lôi cuốn
trí tưởng tượng của ông – như bắt đầu một lễ hội âm nhạc ở San
Juan – Moscoso đều ghi chép vào trong cuốn nhật ký bỏ túi; luôn đi
kèm hành động. ống đốc Murioz Marin, cấp trên của Ted, đã có
Sự phục hưng của
nhìn của một
Cô nữ sinh trong tấm ảnh
đang ở tuổi 15. Khi cô chào
đời, Puerto Rico vẫn còn đang
trong cảnh bạo loạn.
Chúng tôi ước bạn ở đây lúc
này, để nói chuyện với cô.
Cô bé có thể bắt đầu kể cho
bạn những câu chuyện thường
ngày. Những đồ ăn ngon mẹ
mua ở siêu thị mới mở. Căn
nhà mới mà gia đình cô đang
ở. Công việc của cha cô trong
một nhà máy mới ở Puerto
Rico.
Khi đã vào mạch, cô bé có thể
kể về các buổi học và giáo
viên của mình. Cách họ dạy cô
hai môn tiếng Tây Ban Nha và
tiếng Anh. Rồi về những buổi
tham quan bảo tàng, triển lãm
nghệ thuật và các buổi hoà
nhạc mà nhà trường tổ chức.
Và chắc chắn cô bé muốn
kể cho bạn nghe về những
chương trình ti vi thú vị mà cô
và các bạn cùng lớp thường
xem trên kênh 6, một kênh
truyền hình tuyệt vời ở San
Juan. Kênh 6 là một kênh về
giáo dục. Và nó phủ sóng rộng
hơn bất cứ kênh truyền hình
giáo dục nào ở Tây bán cầu.
Quảng cáo này nằm trong sê-ri quảng cáo cho Puerto Rico. Chiến dịch này được đề xướng bởi khách
hàng tạo nhiều cảm hứng nhất của tôi, Ted Moscoso của Chính phủ Puerto Rico.
