Yêu cầu: Sự phục hưng trong lĩnh vực quảng cáo in ấn | 127
4. Quảng cáo đầu tiên của tôi cho bang Puerto Rico có 600
từ (Beardsley Ruml ký nhưng do tôi viết). 14.000 độc giả
đã gửi phiếu thưởng đến và rất nhiều trong số chúng được
sử dụng để xây dựng nhà máy ở Puerto Rico.
5. Một loạt quảng cáo trên báo cho Shell gồm 800 từ. Nam
giới đọc nhiều hơn nữ giới 26%, và thị phần của Shell
phục hồi sau 7 năm sụt giảm.
6. Cộng sự của tôi, Francis X. Houghton, viết một quảng
cáo cho US Trust với hơn 4.750 từ. Đó là một thành công
khác nữa.
7. Trong các quảng cáo của Ogilvy & Mather, tôi dùng 2.500
từ. Chúng mang lại rất nhiều hợp đồng mới.
8. Trong một quảng cáo cho Quỹ Bảo vệ iên nhiên Quốc
tế (World Wildlife Fund), tôi dùng 3.232 từ.
9. Trong loạt quảng cáo cho Morgan Guaranty, tôi dùng 800
từ. Chúng mang lại cho ngân hàng này rất nhiều lợi nhuận.
Đây là bố cục hoàn hảo thứ hai của tôi. Đưa ra một bức ảnh rộng và dàn trải, một tiêu đề lên đến
20 từ, 4 đến 5 gạch đầu dòng và 600 từ cho phần nội dung. Bạn nên dùng cách này khi nội dung
là phần truyền tải thông điệp chính.
