134 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
•
Nội dung quảng cáo được viết bằng chữ không chân, rất
khó đọc; chúng ta thường quen với chữ có chân trong sách
vở, tạp chí và báo.
•
Nội dung quảng cáo một cột với độ rộng khoảng 120 ký
tự hoặc nhiều hơn – quá rộng để đọc.
•
Rất ít ảnh có chú thích, vì giám đốc nghệ thuật không
nhận thức được rằng số người đọc chú thích nhiều hơn số
người đọc nội dung quảng cáo gấp 4 lần.
•
Có rất ít thụt dòng in nghiêng, vì giám đốc nghệ thuật
không biết rằng điều đó sẽ gia tăng lượng đọc.
•
Nội dung quảng cáo thường được in kiểu đối ngược – chữ
trắng trên nền đen. Tôi đã nhìn thấy các phiếu thưởng in
ngược đời như vậy; bạn không thể điền vào đó trừ khi có
mực trắng tại nhà.
Quảng cáo này trông giống như một
trang báo của tờ báo Pháp Le Monde.
ực ra đây là một quảng cáo đại diện
cho những nông dân chăn cừu Pháp,
những người phản đối nhập khẩu thịt
cừu miễn thuế từ Anh.
Cách trình bày trang nhất này đặc
biệt phù hợp với việc giới thiệu một
sản phẩm mới.
