136 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Bố cục thường được trình chiếu trên những bảng thông báo
trong các cuộc họp và được đặt ở khoảng cách gần 5m, như thể chúng
là những tấm áp phích. Điều này dẫn tới việc tạo các đề mục trong
2,54cm mà không thể đọc được ở khoảng cách 50cm thông thường.
Hai trang báo liền mặt có xứng đáng với chi phí bỏ ra? Chúng
thường có chi phí cao gấp đôi trang đơn, nhưng hiếm khi có được
gấp đôi lượng độc giả, hoặc mang lại doanh thu gấp đôi.
Việc sử dụng hai trang báo liền mặt thường gắn liền với khi
sản phẩm dài và cần phải được đăng theo chiều ngang. Nhưng chín
trong mười trường hợp sử dụng hai trang báo liền mặt không có
dụng ý gì ngoài việc nhằm thỏa mãn sự đam mê của các giám đốc
nghệ thuật, muốn quảng cáo của mình trông thật lớn và sặc sỡ. Nếu
bạn tránh không dùng hai trang liền mặt, bạn có thể đăng quảng cáo
của mình hai lần với chi phí tương đương, theo cách đó gấp đôi khả
năng tiếp cận độc giả hoặc tần suất xuất hiện.
Áp phích quảng cáo
Dù tốt hay tệ hơn, chúng tôi vẫn dùng các tấm áp phích, vì vậy
tôi sẽ chia sẻ với các bạn những gì còn chưa được hé lộ về việc thiết
kế các tấm áp phích để tối đa hóa tầm ảnh hưởng. Có rất ít hoặc hầu
như không có nghiên cứu về chủ đề này.
Việc tạo ra một tấm áp phích mà Savignac gọi là “vụ tai tiếng
trực quan” (visual scandal) sẽ có hiệu quả. Nhưng đừng cường điệu
hóa vụ tai tiếng hoặc bạn sẽ gây náo loạn và tạo ra những ảnh hưởng
phản tác dụng.
Áp phích của bạn nên truyền đạt cam kết bán hàng không chỉ
bằng lời mà còn bằng hình ảnh. Sử dụng loại áp phích lớn nhất có
thể. Để tên của thương hiệu cỡ lớn. Dùng những màu đậm và sáng.
Không bao giờ dùng quá ba kiểu chi tiết trong thiết kế.
Hãy cho tôi biết nếu bạn biết nhiều hơn thế.
