138 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
đó để đọc. 85% còn lại không có gì để đọc ngoài nội dung quảng
cáo của bạn.
Tên thương mại đã trở nên lỗi thời
Trước đây, trước khi mọi người có thể đọc, nhà sản xuất
thường dùng tên thương mại để nhận dạng thương hiệu của họ.
Nếu bạn nhìn thấy một con hổ trên một chai bia, bạn biết rằng đó
là bia Tiger.
Rất nhiều công ty, không biết rằng người tiêu dùng không
còn mù mờ nữa, vẫn dùng những biểu tượng đồ họa để nhận dạng
thương hiệu của họ, và khăng khăng rằng biểu tượng đó phải được
trình bày trong quảng cáo. Họ thêm những bộ đồ dùng làm lộn xộn
bố cục, và tuyên bố rằng “Đây chỉ là một quảng cáo”. Số người đọc
quảng cáo giảm rõ rệt.
Hãy bỏ tiền để biến áp phích của bạn thành “một tai tiếng trực quan”, như trong quảng
cáo kiểu Anh này cho FCO Univas.
