Yêu cầu: Sự phục hưng trong lĩnh vực quảng cáo in ấn | 139
Một trong những khách hàng của tôi bị thuyết phục rằng biểu
tượng của công ty ông ta đã quá lỗi thời và trả cho một hãng trang
trí 75.000 đô-la để thiết kế biểu tượng mới. Tôi đã nói nhỏ với một
trong những vị phó chủ tịch rằng “Một người mới ở bộ phận mỹ
thuật của chúng tôi cũng có thể thiết kế một biểu tượng tốt hơn với
chi phí 75 đô-la.” Ông ta trả lời rằng: “Chắc chắn rồi nhưng chúng
tôi sẽ phải tranh luận đến chết mới thôi.”
Thuật trình bày nội dung quảng cáo -
“mắt là tạo vật của thói quen”
Một cách trình bày nội dung quảng cáo tốt khiến người khác
đọc nội dung của bạn, trong khi cách trình bày tồi ngăn cản họ
làm vậy.
Các hãng quảng cáo thường để tiêu đề dạng chữ in hoa. Đây
là một sai lầm. Giáo sư Tinker của Stanford đã chứng minh rằng chữ
Cách thanh toán nhanh
chóng và tiện lợi
Nếu vẫn thanh toán bằng tiền mặt, bạn đang tốn hàng giờ
đồng hồ để chạy xung quanh thành phố và đứng xếp hàng
chờ. Và bạn có thể đánh rơi tiền hoặc gặp phải trộm cắp. Hãy
khôn ngoan
-
mở một Tài khoản séc đặc biệt tại Chase, và
thanh toán hóa đơn qua thư. Séc là phương thức thanh toán
lâu dài. Bạn có thể bắt đầu tạo tài khoản Chase của mình
ngay hôm nay. Không số dư tối thiểu. Không phí đặt cọc.
Ngân hàng quốc gia CHASE
Đừng mắc sai lầm khi thiết kế quảng cáo ở tàu điện ngầm trông giống như bảng thông cáo - chỉ
có khoảng năm hoặc sáu từ. Tại New York, những người dùng tàu điện ngầm sẽ thấy quảng cáo
của bạn trong 21 phút và 85% người không có gì để đọc. Đó là lý do tại sao tôi dùng 76 từ cho
quảng cáo này.
