182 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Khi chiến dịch của chúng tôi bắt đầu, nước Anh xếp vị trí thứ
năm trong các nước ở châu Âu được người Mỹ tới thăm nhiều nhất.
Ngày nay nó đứng ở vị trí ưu tiên.
Cách đây không lâu, Bộ Lao động tuyên bố rằng các quảng cáo
“Come to Britain” chỉ nên mô tả những khu vực tại Anh đang bị suy
thoái kinh tế, với ý tưởng rằng khách du lịch nước ngoài sẽ cải thiện
được nạn thất nghiệp. Tôi phải chỉ ra rằng Birmingham, Liverpool và
Wigan không thể cạnh tranh được với Venice, Paris và Amsterdam.
Khi bắt đầu quảng cáo về nước Mỹ tại châu Âu, chúng tôi
dùng nghiên cứu để tìm hiểu xem người châu Âu muốn thấy gì nhất.
Câu trả lời là Manhattan, ung lũng Grand Canyon, San Francisco,
ác Niagara và những chàng cao bồi. Do đó đây là những thứ thu
hút chúng tôi mô tả trong các quảng cáo − cho đến khi Dịch vụ Du
lịch Mỹ yêu cầu chúng tôi mô tả cảnh sắc tự nhiên của vùng đất
Dưới: Khi quảng cáo cho những đất nước ít được biết đến, sẽ rất tuyệt khi
bạn cung cấp cho độc giả nhiều thông tin cụ thể - như trong quảng cáo
báo giấy về đất nước Singapore dưới đây.
