Cách quảng cáo du lịch nước ngoài | 181
10.
Cách quảng cáo
du lịch nước ngoài
T
ôi được cho là “Quan lớn” của quảng cáo du lịch, vì những
chiến dịch Come to Britain (Hãy đến nước Anh), Come to France
(Hãy đến nước Pháp), Come to the United States (Hãy đến nước Mỹ),
và Come to Puerto Rico (Hãy đến Puerto Rico) do tôi thực hiện. Tôi
cũng làm quảng cáo cho rất nhiều hãng vận chuyển khác nhau, gồm
Cunard P&O, và KLM. Và cả American Express, hãng đã cung cấp
tài chính đầu tư cho du lịch quốc tế tiếp tục phát triển.
Khi bạn chịu trách nhiệm quảng cáo cho nước ngoài, bạn phải
chuẩn bị sẵn sàng cho rất nhiều những áp lực về chính trị. Nghiên
cứu cho tôi biết rằng những gì khách du lịch người Mỹ muốn thấy
nhất ở Anh là lịch sử và truyền thống – Westminster Abbey, áp
London, nghi lễ thay lính gác ở Cung điện Buckingham, Oxford và
những hoạt động tương tự. Đó là những gì tôi đề cập đến trong các
quảng cáo của mình, chỉ để chịu mổ xẻ của báo chí Anh cho việc tạo
dựng hình ảnh của một đất nước hoài cổ. Tại sao tôi lại không vẽ
nên hình ảnh một xã hội công nghiệp tự do? Sao tôi không mô tả
những trạm năng lượng nguyên tử mà nước Anh đã phát minh ra?
Vì nghiên cứu của chúng tôi đã chỉ ra rằng khách du lịch Mỹ không
muốn thấy những thứ như vậy, đó chính là lý do.
