Các công ty quảng cáo | 179
tư duy lãnh đạo. Giám mục? Người pha chế rượu? Nhà hoạt động
chính trị? Những tài xế ba hoa? Những người có tư duy lãnh đạo đầy
rẫy trong công chúng.
Trong hầu hết các trường hợp, hy vọng duy nhất để tạo được
ảnh hưởng với công chúng là quảng cáo tới công chúng nói chung –
và sử dụng truyền hình. Truyền hình là chiến trường nơi quan điểm
của dân chúng được thiết lập.
Tin xấu
Nếu mục đích của bạn là gây ảnh hưởng đến luật pháp, Sở
uế Vụ sẽ không cho phép chi phí quảng cáo được coi như chi phí
Tập đoàn Container bắt đầu quảng cáo năm 1937. Chiến dịch là một succès d’estime
(thành công đã được công nhận) giữa những giáo dân trí thức, nhưng tôi đã tố cáo nó
là một bài tập trong tham vọng. 45 năm sau chiến dịch vẫn chạy, và tôi đã nghĩ là nó
là một trong những quảng cáo hay nhất đã từng xuất hiện. ậm chí khi tôi không đọc
phần nội dung, tôi nhận ra nhà tài trợ - giống như nhận ra một người đàn ông ăn mặc
không giống những người khác. Ông ta trông khác biệt, vì thế ông ta hẳn là khác biệt.
Bí mật nằm ở đó; chiến dịch đã làm Tập đoàn Container khác biệt.
