Các công ty quảng cáo | 177
Foods đã cho đăng một loạt các
quảng cáo đưa ra cho người dân lời
khuyên đơn giản về chủ đề này.
Một ví dụ cổ điển về việc đơn
giản hóa vấn đề phức tạp là tiêu đề
của một quảng cáo Chesapeake and
Ohio: “Một Con Lợn Có ể Đi
Khắp Đất Nước Mà Không Phải
Đổi Xe – Nhưng BẠN ì Không.
(A Hog Can Cross the Country
Without Changing Trains – But
YOU Can’t.)
Nhưng hãy cẩn thận! Sự bóp méo đơn giản hóa có thể xúc
phạm mọi người và gây hại nhiều hơn có lợi.
Trình bày trường hợp của bạn dưới dạng vì quyền lợi riêng của
người đọc. Trong nhiều năm, Mobil đã cố gắng ảnh hưởng đến công
Một quảng cáo trong sê ri do
Ogilvy & Mather viết cho
General Foods. Một chủ đề
phức tạp được trình bày một
cách dễ hiểu.
ARMCO sử dụng quảng cáo để nói với người dân Houston về
những gì họ đang làm nhằm xử lý ô nhiễm ở đường thủy.
Mobil tìm cách gây ảnh hưởng đến công
chúng thông qua những quảng cáo đáng
nhớ với nội dung không giới hạn. Họ tỏ ra
là thiểu số những người có giáo dục.
