176 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Quảng cáo với mục đích ảnh hưởng đến quan điểm công
chúng có khả năng thành công hơn nếu làm theo những nguyên
tắc sau:
Nếu vấn đề phức tạp, hãy đơn giản nó hết mức có thể. Ví dụ,
người tiêu dùng hỏi dồn dập những thông tin khó hiểu về loại thức
ăn giàu dinh dưỡng, hoặc thậm chí an toàn. Năm 1981, General
Trái: eo đánh giá của tác giả,
đây là chiến dịch quảng cáo hay
nhất đối với bất kì nhà bán lẻ
nào. Bản thảo viết bởi Lestie
Pearl và xuất hiện trên tờ New
York Times ba lần một tuần suốt
26 năm. Đóng khung những từ
trong bản thảo là ý tưởng thể
hiện rằng Wallachs không chỉ
bán trang phục cao cấp mà còn
cung cấp dịch vụ chu đáo khác
thường, thân thiện, đến từng
cá nhân. Trước khi chiến dịch
bắt đầu, một cuộc điều tra được
tiến hành để xem những người
đàn ông chấm điểm những cửa
hàng trang phục nam ở New
York ra sao. Wallachs đứng đầu
danh sách.
Dưới: Đây có lẽ là quảng cáo
hay nhất về vấn đề xã hội từng
xuất hiện.
