174 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Hầu hết các nhà điều hành cấp cao đều không nhận thức được
những gì đang diễn ra trong xã hội tự do. Như một bài báo gần đây
của Harvard Business Review có nội dung: “Trong khi doanh nhân
đang vùi đầu vào công việc kinh doanh, thì các tri thức bận rộn phát
triển hệ thống hùng mạnh chống lại chủ nghĩa tư bản.” Sự kém hiểu
biết về chính trị và xã hội có thể là một cản trở lớn khi các công ty
gặp phải những khó khăn về chính trị.
Một vài chiến dịch quảng cáo dường như đã ảnh hưởng đến
luật pháp thành công. Ví dụ, Bethlehem Steel đã sử dụng quảng cáo
để có được sự hỗ trợ của dân chúng nhằm đạt được vị trí của họ về
thép nhập khẩu. Tôi được biết rằng việc đó giúp thông qua một dự
luật bảo vệ ngành công nghiệp thép.
Khi ngành công nghiệp gỗ và trồng rừng bị các nhà môi
trường công kích cho là thiếu trách nhiệm trong việc sử dụng tài
Chiến dịch này nhấn mạnh đóng góp của IBM cho cuộc sống thường nhật của con người
– trong trường hợp này là IBM đã giúp tăng tốc giao thông ở New York trong giờ cao điểm
như thế nào.
