Các công ty quảng cáo | 175
nguyên thiên nhiên, Weyerhaeuser đã sử
dụng quảng cáo truyền hình để chứng minh
rằng họ rất trách nhiệm. Nghiên cứu chỉ ra
quảng cáo mang lại hiệu quả rất lớn. Cuộc
công kích dịu bớt.
Vài năm trước, Công Đảng Anh bày
tỏ quan tâm tới việc quốc hữu hóa các ngân
hàng. Sáu tháng sau khi quảng cáo thuyết
phục hiệu quả, các ngân hàng không bị quốc
hữu hóa.
Trong ba năm, Eli Lilly đã sử dụng
quảng cáo truyền hình để tranh luận về
trường hợp điều luật yêu cầu các bác sĩ kê đơn thuốc chung. Người
ta cho rằng chiến dịch đã giúp đẩy lùi mối đe dọa đến kế sinh nhai
của họ.
Quảng cáo như thế này giúp
thông qua dự luật bảo vệ nền
công nghiệp chống lại sự xâm
lấn của thép nước ngoài.
Chiến dịch hợp tác này được tạo ra nhằm thỏa mãn chính phủ các nước nơi mà Esso đặt
trụ sở.
