Các công ty quảng cáo | 173
sẽ mất rất nhiều năm và nhiều triệu đô-la để hướng dẫn mọi người
cách viết tắt tên công ty của họ. Đúng là một sự lãng phí tiền bạc.
Quảng cáo có ảnh hưởng đến pháp luật?
William H. Vanderbilt, trùm tư bản đường sắt thường nói
“Dân chúng thật đáng nguyền rủa.” Abraham Lincoln nghĩ ngược
lại: “Với sự ủng hộ của công chúng, không gì có thể thất bại. Với sự
phản đối của dân chúng, không gì có thể thành công.”
Mọi người biết về những vấn đề công từ đâu? Phần lớn qua
truyền hình, và từ những vị anh hùng dân tộc như Robert Blake và
Jane Fonda hơn là những bản tin. Fonda đã nói những điều sau trên
truyền hình:
“Bạn nên can đảm chống lại bóng đen của xăng dầu trước khi nó
tràn qua bàn của bạn, chảy vào trong két bạc, bịt tai và nhuộm đen
trái tim bạn. Bởi vì nếu bạn không nghe thấy tiếng khóc của chúng
tôi, bạn sẽ chỉ thu hoạch được những vựa nho của sự tức giận.”
Hãy thử viết những quảng cáo có thể luận giải kiểu hùng
biện này.
Trong những năm gần đây, các công ty sử dụng quảng cáo
với nỗ lực gây ảnh hưởng đến quan điểm của công chúng về những
vấn đề như năng lượng, quốc hữu hóa và nhập khẩu nước ngoài.
Vấn đề là rất ít người đọc tin những gì các công ty nói. Trong hai
năm 1979 – 1980, Viện Truyền thông (Media Institute) đã nghiên
cứu hình ảnh của các doanh nhân khi họ được vẽ chân dung trên
các chương trình truyền hình. Hai phần ba trong số doanh nhân
được khắc họa như những tên ngốc, tham lam hoặc phạm tội. Họ
hiếm khi được cho rằng đang làm điều gì có ích cho xã hội. (Tôi
biết rất nhiều doanh nhân dành rất nhiều thời gian cho những
việc “có ích”, không hiểu sao các cổ đông của họ chịu đựng được
điều đó.)
