172 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Hãy chú ý rằng những lời nói sáo rỗng này hoàn toàn có thể
thay thế nhau – công ty nào cũng có thể sử dụng được. Chúng
thường xuất hiện ở cuối các quảng cáo, nơi mà không ai để ý tới,
và với việc xáo trộn bố cục, chúng làm giảm số người đọc nội dung
quảng cáo.
Rất nhiều chiến dịch quảng cáo công ty thất bại vì không
đủ ngân quỹ. Các công ty chi hàng triệu đô-la vào các quảng cáo
thương hiệu nhưng lại “nhỏ giọt” đầu tư cho các chiến dịch quảng
cáo công ty. Cách khôn ngoan nhất để có được ngân quỹ là “phân
tích nhiệm vụ”. Cần bao nhiêu chi phí để đạt được một mục tiêu cụ
thể hướng đến các đối tượng khán giả cụ thể?
Một sai lầm phổ biến khác là giới hạn chiến dịch trong phạm
vi báo và tạp chí. Các nghiên cứu theo dõi chỉ ra rằng mở rộng chiến
dịch trên truyền hình sẽ gia tăng đáng kể lượng khán giả.
Các giám đốc điều hành nên biết rằng: “Nếu các anh xuất hiện
trong các quảng cáo của mình, các anh có thể sẽ bị nhận ra ở bất cứ
nơi đâu và do đó dễ trở thành mục tiêu của bọn bắt cóc. Nghiêm
trọng hơn, các anh có thể không diễn giỏi như một người thuyết
minh chuyên nghiệp.
“Lẩu thập cẩm” các ký tự
Dù bạn có làm gì, thì vì Chúa, đừng thay đổi tên tập đoàn của
bạn bằng cách viết tắt những chữ đầu. Mọi người đều biết IBM, ITT,
CBS và NBC là gì, nhưng bạn có thể xác định được tên đầy đủ của
bao nhiêu trong số các tên viết tắt sau: AC, ADP, AFIA, AIG, AM,
AMP, BBC (Brown Boveri và British Broadcasting), CBI, CF, CAN,
CPT, CEX, DHL, FMC, GA, GE, GM, GMAC, GMC, GTE,
HCA, IM, INA, IU, JVC, MCI, NIB, NCP, NCR, NDS, NEC,
NLT, NT, OPIC (đừng nhầm lẫn với OPEC), TIE, TRW, UBS. ế
nhưng đây lại là cách 37 công ty ký dưới mỗi quảng cáo của họ. Họ
