180 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
kinh doanh. Tệ hơn là, mạng lưới truyền hình không chấp nhận
quảng cáo “bào chữa”. Do vậy bạn phải sử dụng các điểm ở địa
phương, lần lượt từng thị trường. Bạn có thể kết hợp truyền hình
địa phương, Washington Post, New York Times và một số tạp chí
thượng lưu khác.
Hầu hết các chiến dịch bào chữa đều quá ít và quá muộn.
Chúng hướng nhầm đối tượng khán giả, thiếu mục đích cụ thể,
không đủ dài, thiếu kỹ năng và biện hộ cho một nguyên nhân đáng
thất vọng. Do đó chúng thất bại.
Quảng cáo bào chữa không dành cho những người mới vào nghề.
