214 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
chỉ chứng minh được sự tồn tại của mình khi được dùng cho các mục
đích xã hội. Một trong những quảng cáo của ông cho Sierra Club,
chống đối lại dự án thủy điện tại Grand Canyon, đã lôi kéo được
3.000 đơn ứng tuyển làm thành viên với mức phí 14 đô-la/người.
Teenage alcoholism in Norway - Tổ chức người nghiện
rượu vị thành niên tại Na Uy
Năm 1974, chính phủ Na Uy đã bắt đầu một chiến dịch
quảng cáo nhằm giảm số người nghiện rượu ở độ tuổi vị thành niên.
Quảng cáo đầu tiên nhắm vào đối tượng nam nữ ở độ tuổi từ 14 đến
16, với tiêu đề “Lần nào uống rượu tôi cũng đều nôn!”. Lượng độc
giả đạt mức cao nhất chưa từng có ở Na Uy. Sau đó, chiến dịch được
sửa đổi để nhắm vào các bậc phụ huynh, giải thích tại sao trẻ con lại
