216 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
uống rượu và các rủi ro họ có thể gặp phải, với tiêu đề: “Trong năm
vừa qua, trung bình người Na Uy trong độ tuổi 16-17 uống 155
chai rượu/năm. Các bậc phụ huynh cần phải biết con cái họ đang
đối diện với những nguy hại nào.” Hơn 70% các bậc cha mẹ Na Uy
đã đọc những quảng cáo này, và chiến dịch đã tạo ra một cuộc tranh
luận lớn trên các phương tiện truyền thông. Uống rượu ở tuổi vị
thành niên lần đầu tiên giảm trong rất nhiều năm.
Hai trong số hàng loạt các quảng cáo được tạo ra bởi văn phòng Ogilvy&Mather
tại Oslo về chủ đề vị thành niên nghiện rượu.
Trái: Tiêu đề trích lời một cô gái 14 tuổi: “Mỗi lần uống rượu, tôi đều nôn.”
tỷ lệ người đọc cao nhất từ trước đến nay ở Na Uy.
Phải: Tiêu đề với nội dung “ anh niên Na Uy từ 16 đến 17 tuổi uống 155
chai rượu mỗi năm, cha mẹ chúng nên biết chúng đang gặp phải những nguy
cơ nào?” Hơn 70% các bậc phụ huynh Na Uy đọc quảng cáo này và tình trạng
vị thành niên sử dụng rượu giảm đáng kể lần đầu tiên trong nhiều năm qua.
