Quảng cáo vì những mục đích cao đẹp | 217
Bệnh ung thư ở Ấn Độ
Năm 1978, một cuộc khảo sát ở Bombay cho thấy rằng kiến
thức về nguyên nhân, triệu chứng và cách điều trị ung thư vô cùng
thấp. Sau đó Hiệp hội Ung
ư Ấn Độ đã đề nghị đồng nghiệp
người Ấn Độ của tôi đưa ra một chiến dịch quảng cáo. Mục đích
của chiến dịch là thay đổi thái độ từ thiếu hiểu biết và tin vào thuyết
định mệnh thành hiểu biết và lạc quan cho người dân. Chỉ khi đó
người dân mới đi kiểm tra sức khỏe thường xuyên tại các cơ sở y
tế miễn phí của Hội. Chủ đề là một niềm hy vọng: “Cuộc sống sau
ung thư… rất đáng tiếp tục.” Quảng cáo cho thấy những người bệnh
thực sự đã được cứu chữa. Trong vòng hai tháng, số lượng người đến
kiểm tra tăng lên gấp ba.
Quyên tiền
Trước khi tiến hành những chiến dịch quảng cáo cho các quỹ
từ thiện và tình nguyện yêu thích, tôi phải cảnh báo các bạn rằng rất
hiếm chiến dịch nào dù hùng mạnh đến đâu có thể mang lại đóng
góp trực tiếp đủ để chi trả cho không gian quảng cáo.
Những gì quảng cáo có thể làm là “cảm động hóa” mọi người,
do đó sẽ dễ dàng thu gom tiền hơn bằng những phương pháp cá
nhân. Rất khó có thể thuyết phục người dân quyên tiền cho một tổ
chức từ thiện trừ khi họ biết rõ về tổ chức đó.
