212 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Dưới đây là sáu ví dụ về quảng cáo vì những mục đích cao đẹp.
World Wildlife Fund - Quỹ Bảo vệ Thiên nhiên Quốc tế
Trong khoảng thời gian 5 năm, Ogilvy & Mather đã kêu gọi
được quảng cáo miễn phí từ truyền thông cho World Wildlife Fund
với tổng số tiền 6,5 triệu đô-la − tại 16 quốc gia.
New York Philharmonic - Những người yêu nhạc New York
Năm 1957, New York Philharmonic gặp khó khăn. Các nhạc
sĩ rất thất vọng, họ chơi nhạc không hết mình. Tôi đã đưa ra một giải
pháp đơn giản đó là mua một trang báo trong tờ New York Times và
công bố trước một kế hoạch đầy đủ của họ cho thời gian tới. Những
năm sau đó, một người đã nói với tôi rằng việc làm đó chẳng khác
nào việc Leonard Bernstein đã khôi phục lại vị trí của Philharmonic.
United Negro College Fund
1
Có một lá thư đã được phân phát trên chuyến xe điện rời trạm
Grand Central dành cho những người ngoại ô giàu có. Lá thư bắt
đầu như sau: “Khi chuyến xe này rời khỏi đường hầm ở Phố 108 vào
tối nay, hãy nhìn ra cửa sổ.” Điều mà những người đi xe điện nhìn
thấy là những khu ổ chuột tăm tối Harlem. Chỉ trong một buổi
tối, lá thư này đã quyên góp được 26.000 đô-la cho United Negro
College Fund.
Sierra Club - Câu lạc bộ cá thu
Howard Gossage, kẻ chống đối hùng hồn nhất trong kinh
doanh quảng cáo cho rằng quảng cáo là một công cụ có giá trị quá lớn
để bị lãng phí vào các sản phẩm thương mại. Ông tin rằng quảng cáo
1. Là tổ chức từ thiện của Mỹ gây quỹ quyên góp tiền học phí cho các sinh viên da
đen và là quỹ học bổng chung cho 39 trường đại học và cao đẳng dân lập lâu đời dành
cho sinh viên da đen.
