Mỹ vẫn là quốc gia đứng đầu? | 249
17.
Mỹ vẫn là quốc gia đứng đầu?
ỏ và rùa
G
ần như một nửa số quảng cáo trên thế giới này đều xuất phát
từ Mỹ, và các hãng quảng cáo của Mỹ vượt trội hơn hẳn phần còn lại
của thế giới. Tại Tây Đức, chín trong mười hãng quảng cáo đứng đầu
là của Mỹ. Tại Anh và Hà Lan, là bảy trong mười hãng đứng đầu. Tại
Canada và Italy là sáu trong mười hãng đứng đầu. Năm 1977, Philip
Kleinman, một nhà quan sát về các bối cảnh quảng cáo người Anh đã
viết rằng “trên toàn thế giới, những người làm quảng cáo hướng về
Đại lộ Madison như Moslems hướng về Mecca”.
Nhưng mọi thứ đã thay đổi. Alexander Kroll, chủ tịch của
Young & Rubicam gần đây đã nói rằng “điểm tốt nhất của những
hãng quảng cáo nước ngoài có vẻ là họ hỗn xược hơn, tươi mới hơn
và táo bạo hơn chúng ta.”
Bạn có nhớ truyện ngụ ngôn của Aesop về
ỏ và Rùa?
Nước Anh
Khác biệt giữa quảng cáo Anh và Mỹ phản ánh sự khác biệt về
đặc điểm dân tộc. Nếu bạn hỏi những khác biệt này có đủ lớn đến
mức hệ trọng không, thì hãy chú ý đến sự thật rằng, vào một ngày
