258 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Quảng cáo tại Mỹ Latin đã có được những bước tiến dài trong
những năm gần đây – đặc biệt là tại Brazil, nơi mà Jose Fontoura đã
tạo ra một vài chiến dịch quảng cáo xuất sắc.
Nhưng sự cải thiện ngạc nhiên nhất là tại Đông Nam Á. Cách
đây ba năm, tôi đã đề nghị một phần thưởng trị giá 10.000 đô-la cho
văn phòng của Ogilvy & Mather tạo ra được quảng cáo xuất sắc nhất
trong mạng lưới toàn cầu của chúng tôi. Bạn có đoán được văn phòng
nào giành được giải thưởng? New York? Chicago? London? Paris? Giải
thường đã giành cho Bangkok. Barry Owen, Giám đốc Sáng tạo trẻ
người Úc là người đầu tiên sử dụng biểu tượng văn hóa
ái trong
quảng cáo của
ái, do đó chứng minh với những người lão thành
Shell cung cấp cho những người sử dụng xe gắn máy những thông tin hữu ích với những cuốn sách
nhỏ về cách sửa xe trong trường hợp khẩn cấp. Chiến dịch này đã rất hiệu quả tại Mỹ, ụy Sĩ, Hà
Lan, Đức, Pháo, Canada, Brazil, Australia, Áo và Nam Phi.
