260 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Dân số của Ấn Độ đã tăng lên gấp đôi kể từ khi giành được
độc lập vào năm 1947. Nếu dân số lại tăng gấp đôi trong 25 năm
tới – lên 1,4 tỷ – hậu quả sẽ là nạn đói khủng khiếp. Tôi rời xa Ấn
Độ với một quyết tâm không gì lay chuyển được là tìm ra liệu các kỹ
năng tôi đã dành cả đời để có được có giúp giải quyết được vấn đề
về tỷ lệ sinh hay không. Mani Ayer nói: “Vấn đề giảm bớt số người
chịu cực khổ trầm trọng đến mức không thể để chính phủ tự làm.”
Chính phủ Ấn Độ chi ít hơn 10 xu cho mỗi cặp đang có con về vấn
đề kế hoạch hóa gia đình.
Tại Kenya, người dân may mắn có thu nhập 10 đô-la một
tuần, và khoảng 70% dân số mù chữ. Phương tiện chính của quảng
cáo là radio, và quảng cáo phải được viết với 9 ngôn ngữ.
Một số quảng cáo tuyệt vời ngày nay được tạo ra ở Brazil. Dòng tiêu đề có nội dung,
“Từ rất lâu trước khi trường học bắt đầu, Mercedes-Benz đã nhắc đi nhắc lại bài
học hàng ngày của nó.”
