Mỹ vẫn là quốc gia đứng đầu? | 261
Khi quảng cáo dầu ăn, bạn phải lập công thức nấu ăn phù
hợp với thói quen ăn uống của tùy từng bộ lạc; đừng đưa cho người
Kikuyu công thức làm cá rán – họ coi cá như rắn.
Có khoảng 30.000 trạm phát truyền hình cho mức dân số 14
triệu người, nhưng các rạp chiếu phim di động lại đưa giải trí đến các
vùng nông thôn. Trong môi trường này, các cuộc thi mang lại hiệu quả
hơn. Unilever đã đưa ra phần thưởng là các học bổng. Khi được yêu
cầu gia tăng doanh số bán của Vaseline, văn phòng Nairobi của Ogilvy
& Mather đã đưa vào cuộc thi phần thưởng là một con bò sữa.
Trong quảng cáo này, giám đốc sáng tạo người Australia,
Barry Owen đã hỏi: “Điểm nổi bật của một đoạn điệp
khúc quảng cáo phương Tây với một vũ công nhảy rất
đẹp trên nền âm thanh sáo tre là gì?”
Lợi ích của sản phẩm được
đề cập trực tiếp và thẳng
thắn trong quảng cáo này
của châu Phi.
