262 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Quảng cáo cộng sản - xưa cũ nhưng không bị ngăn cấm
Cho rằng với sự độc địa mà những người cánh tả ở các
nước tư bản lên án quảng cáo, các nước phương Đông sẽ tránh
xa công cụ tư bản này. Không phải vậy. Đường lối Xô viết đã sụp
đổ rất lâu rồi bởi Anastas Mikoyan, một người Bolshevik cũ chịu
trách nhiệm về thương mại nội địa và đối ngoại dưới thời Stalin
và Khrushchev:
“Nhiệm vụ của quảng cáo Xô viết chúng ta là mang lại cho người
dân thông tin chính xác về hàng hóa được bán ra, giúp tạo ra
những nhu cầu mới, trau dồi những yêu cầu và khẩu vị mới, thúc
1978, Hiệp hộ Ung thư Ấn Độ đã sử dụng quảng cáo để thuyết phục người dân đến
kiểm tra sức khỏe thường xuyên ở các phòng khám miễn phí của họ. Những quảng cáo
được thực hiện ở văn phòng Ogilvy & Mather tại Bombay đã cho thấy rất nhiều người
được cứu chữa. Trong vòng 2 tháng, số lượng người đến kiểm tra sức khỏe tăng gấp 3.
