Mỹ vẫn là quốc gia đứng đầu? | 259
rằng các hãng đa quốc gia chấp nhận văn hóa nước ngoài ở bất cứ đâu
họ đến. Barry nói: “Điều quan trọng của một điệp khúc quảng cáo
phương Tây với một vũ công nhảy rất đẹp trong tiếng sáo tre là gì?”
Quảng cáo của Úc cũng đã tiến bộ kể từ khi tôi ở đó cách đây
4 năm; giờ một số quảng cáo tại đây thực sự rất hiệu quả. Những
người làm quảng cáo Úc là những người mang chủ nghĩa chiết trung
nhất trên thế giới, họ bị ảnh hưởng bởi sự thống trị của Mỹ nhiều
hơn của Anh. Những chiến dịch quảng cáo ấn tượng nhất đang
được thực hiện bởi một hãng mới mang tên Mojo với Chiến dịch
Palace không ở quá xa. Nhưng hãng phát triển nhanh nhất không ai
khác ngoài Ogilvy & Mather với phạm vi rộng hơn.
New Zealand. Với số dân chỉ 3 triệu người, New Zealand gây
ấn tượng với môn thể thao bóng bầu dục nổi tiếng thế giới, có giống
cừu tốt nhất và có một trong hai giọng nữ cao tuyệt vời nhất. Quảng
cáo có thể tốt hơn nếu những người sáng tạo nhất không di cư đến
những đồng cỏ xanh hơn, như người Scotland.
Có rất ít quảng cáo tại Ấn Độ − 37 xu một đầu trang một năm,
so với 224 đô-la tại Mỹ và 77 đô-la tại Nhật Bản. Nhân viên trong
các hãng Ấn Độ có một kiến thức lý thuyết rất ấn tượng về quảng
cáo, nhưng hiếm khi được thể hiện trong sản phẩm của họ. Cô con
gái 19 tuổi của đồng nghiệp Ấn Độ của tôi, Mani Ayer, gọi đó là
“nghệ thuật graffi
ti có tổ chức”. Tuy nhiên, tôi đã thấy vài chiến dịch
quảng cáo của Ấn Độ, ví dụ như chiến dịch cho Hội Ung
ư Ấn
Độ có thể sánh ngang với bất cứ chiến dịch nào tại phương Tây.
Nhà quảng cáo Ấn Độ chứa đựng những vấn đề không được
biết đến ở phương Tây. Các chiến dịch của họ phải được dịch sang
12 thứ tiếng và phần lớn dân số không thể đọc được bất kỳ ngôn ngữ
nào. Một người Ấn Độ trung bình có thu nhập 5 đô-la một tuần.
Bạn có nghĩ rằng việc quảng cáo sản phẩm mà phần lớn người dân
sẽ không bao giờ có thể mua được là hợp lý?
