276 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
ngốc. Hãng của ông được điều hành bởi những thành viên điều
hành kinh doanh, hoặc “người đại diện” như ông vẫn gọi họ.
Không giống như một tác giả, ông mạnh mẽ tin vào sức bán
của các chứng thực từ những người nổi tiếng. Với xà phòng Lux,
ông sử dụng các ngôi sao điện ảnh Hollywood, và với Ponds ông sử
dụng những phụ nữ Anh có tước vị; bạn tôi Erskine Childers, người
sau đó trở thành Tổng thống Ai-len đã ký hợp đồng với họ.
Resor là nhà lãnh đạo hãng đầu tiên mở rộng mạng lưới văn
phòng ngoài nước Mỹ. Việc này diễn ra vào những năm 1920, theo
yêu cầu của General Motors.
Ông trông giống như Woodrow Wilson, nhưng là một người
theo phe Cộng hòa. Ông sống trong một ngôi nhà giản dị tại
Connecticut, nơi ông thường làm việc trong vườn và sở hữu một
trang trại tại Wyoming. Ông là người biết cách chi tiêu.
Nhưng Resor cũng mắc một sai lầm. Ông làm việc quá lâu.
Khi 80 tuổi, các ý tưởng cho các chiến dịch quảng cáo của ông đều
đã quá lỗi thời. Và các đồng nghiệp mà có thể sẽ là những người kế
nhiệm xuất sắc thậm chí đã nghỉ hưu trước cả ông.
RAYMOND RUBICAM (1892 - 1978)
Ngay sau khi đến Mỹ, tôi đã gọi để hẹn gặp Raymond Rubicam
với lời giới thiệu từ Caroline Ruutz-Rees, nữ hiệu trưởng nổi tiếng
của Rosemary Hall.
Ông quát tháo “Có việc gì?” Tôi trả lời: “Tôi muốn hỏi ý kiến ông.”
Năm sau, ông và George Gallup, người sau đó đã trở thành
Giám đốc Sáng tạo của ông đã thuê tôi quản lý Viện nghiên cứu
khán giả ở Princeton. Rubicam rất quan tâm đến công việc của
chúng tôi và đối xử với tôi tử tế khác thường.
Sau chiến tranh, tôi quyết định thử vận may của mình trong
nghành quảng cáo, nhưng quá sợ hãi Young & Rubicam đến nỗi
