284 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Chủ tịch hiện tại của Young & Rubicam đã nói rằng Rubicam
đã chơi toàn bộ chúng tôi một vố – ông không để lại bất kỳ một
danh sách quy tắc nào cả.
Tuy nhiên, ông đã để lại một câu cách ngôn thu hút thế hệ
hiện tại của Young & Rubicam: đi ngược lại cái thông thường. Hoặc
như nhân viên viết quảng cáo trưởng của ông, Roy Whittier nói:
“Trong quảng cáo, khởi nguồn của sự vĩ đại là sự khác biệt, và khởi
nguồn của thất bại là sự tương tự.” Bill Bernbach cũng có chung
quan điểm như vậy.
Tôi biết Rubicam 40 năm, lâu hơn bất cứ nhân vật nào, và tôi
cũng rất kinh trọng ông.
LEO BURNETT (1891 - 1971)
Ấn tượng đầu tiên của bạn về Leo
Burnett là ngoại hình khác thường của
ông. Carl Hixon miêu tả ông rất chính xác:
“Ông sở hữu chiều cao khiêm tốn, vai xuôi
và bụng phệ. Ve áo lúc nào cũng đầy tàn
thuốc lá, hai má cằm bạnh ra. Giọng nói rất
thô lỗ, dữ dằn. Nhưng đặc điểm đáng nhớ
nhất là môi dưới trề ra.”
Sau khi học xong đại học bằng nghề
viết bảng quảng cáo cho một cửa hàng tạp
hóa, Leo làm phóng viên tại Peoria Journal.
Sau đó ông gia nhập bộ phận quảng cáo
của Cadillac, sau đó là một hãng quảng cáo
tại Indianapolis. Sau 10 năm tại đây, ông vào làm ở Erwin Wasey
như một người viết quảng cáo, và năm 1935 ông tự lập hãng riêng
tại Chicago. Nhưng phải đến khi 60 tuổi ông mới có bước tiến dài
trong sự nghiệp của mình. Khi Leo mất, 20 năm sau đó, hãng của
ông đã trở thành hãng quảng cáo lớn nhất thế giới ngoài New York.
Leo Burnett là hiện thân của
trường quáng cáo Chicago. “Sao
không tạo ra những quảng cáo
hài hước nhất bạn đã từng có
trong cuộc đời.”
